老實說，筆者認為魏小安先生和這個策劃工作室的出發(fā)點都是好的，很遺憾的是，筆者始終沒有看到魏小安先生和這個策劃工作室就所提出了戰(zhàn)略觀點有一絲一毫的數(shù)據(jù)支持，除了該策劃工作室在某雜志上發(fā)表的成功案例介紹中，提到了規(guī)劃成都發(fā)展戰(zhàn)略的過程，從北京、上海和深圳三處調(diào)集公司精英，云集成都古老的寬巷子，三天進行訪談，又三天來了一個頭腦風暴，之后又是充分研究和論證，然后提出“3＋1”戰(zhàn)略和“西部之心 美麗成都”的定位，雖然筆者不太熟悉城市發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，但是以數(shù)據(jù)為基礎的工作習慣，也讓筆者對這樣的一個戰(zhàn)略規(guī)劃感到有些惶恐和不安，其中的可行性恐怕值得深究。
而魏小安先生在其文章中除了
很驕傲的說，“成功之都”是其在2003年提出的以后，根本看不到什么合適的理由，而其所言的沿海商務成本提高，成都具有良好的區(qū)位優(yōu)勢，商務成本較低，在此背景下，應該抓住市場發(fā)展機遇，吸引大量渴望成功的人士來進行創(chuàng)業(yè)等，這些理由似乎也不盡合理。社會科學院旅游研究中心高級研究員劉德謙先生指出，“成功之都“市一個抽象的口號。筆者試問，作為一個城市品牌，“成功之都”按照魏小安先生的說法，所面對的目標群體是商務人士，而“多彩之都、美食之都”所面對的目標群體似乎又是旅游人士，一個是訴求商務，一個是訴求旅游，同一個品牌出現(xiàn)兩個訴求點和目標群體，作為多少擁有一點點品牌經(jīng)驗的筆者來講，確實感到有點茫然和疑惑，這樣的品牌可以有效的進行推廣嗎？香港將自己的品牌形象塑造為“動感之都”，在香港旅游局的香港城市品牌形象廣告中，筆者可以感受到其訴求的重點在于香港充滿了活力，購物的天堂和香港美食、旅游景點交織出香港值得推廣的地方，而其品牌標志也是以當年的“亞洲四小龍”的提法為創(chuàng)意的，由中文“香港”兩個字演變出一個龍頭的圖案，非常具有中國韻味，同時不乏國際感，美國朗濤公司將中國傳統(tǒng)文化和國際感有機的結(jié)合了起來。由于客戶是香港旅游局，從旅游出發(fā)，成了香港城市品牌形象的重心。
雖然目前除了香港和同里、延安三個地方的城市品牌形象，筆者知道是由廣告公司或者是形象策劃公司來進行規(guī)劃的以外，似乎很少聽及城市品牌形象是有廣告公司來進行規(guī)劃，盡管如此，筆者依然認為，城市品牌也是品牌的一種，不是簡單的訪談和論證就可以得出正確的結(jié)論的，一樣它應該具有品牌的訴求點，比如香港所展示的旅游；還應該有明確的訴求對象，如果按照成都現(xiàn)在所提出的形象，針對兩類訴求對象，筆者真的懷疑這樣的品牌形象可以進入目標群體的腦海嗎？遺憾的是，筆者在成都了解了不少，似乎關于成都品牌形象規(guī)劃，更多的是所謂的研討，而對于市場的研究，城市品牌的定位，訴求點和訴求對象的確定，卻幾乎沒有聽到，筆者不禁懷疑，這就是成都品牌形象的規(guī)劃嗎？
筆者曾就成都品牌形象的問題在網(wǎng)上發(fā)言，也是針對魏小安先生的觀點提出了自己的看法，但是很快網(wǎng)友雨點遙遙遙就告訴筆者了一件事情，一日，他上班經(jīng)過人民南路，竟然看見巨大的標語，是關于成都品牌戰(zhàn)略“休閑之都”的研討會，也是由有關政府部門所提出的，筆者不僅愕然，成都的品牌形象到底是哪一個？
“成功之都、多彩之都、美食之都”這個品牌形象的提出，首先讓筆者感到遺憾這種多點訴求的提法，確實讓人困惑，而現(xiàn)在又出現(xiàn)一個“休閑之都”的提法，成都又開始講人居了，到底成都城市品牌形象的訴求點在哪里？
其實很多業(yè)界同仁不會陌生于香港的“動感之都”，但是在香港“動感之都”的品牌形象深入人心之時，中國跟風的特點也發(fā)揮到了極至。不管成都是“成功之都、多彩之都、美食之都”，還是“休閑之都”，很明顯都是收到了香港城市品牌的影響，讓我們再看看其他城市的城市品牌形象，杭州的“休閑之都”，深圳的“歡樂之都”，大連的“浪漫之都”，例子舉不勝舉，幾乎都是“XX之都”，不知道這樣的提法到底能不能體現(xiàn)各自城市的特點呢？筆者認為，各個城市的城市品牌規(guī)劃者不妨仔細思考一下。
讓我們回頭繼續(xù)關于成都城市品牌的討論，雖然筆者不清楚，今天成都到底是以“成功之都、多彩之都、美食之都”，還是以“休閑之都”出現(xiàn)，但是就筆者在大眾媒體上所常�？吹降摹俺晒χ�、多彩之都、美食之都”而言，筆者覺得有必要深入探討其真正的可行性。筆者第一感覺就是，這個所謂的城市品牌形象似乎不是給目標消費者所看的，而是給某些特定的群體所設定的。
在這些專家討論中，筆者觀察到一點，那就是很多專家并不了解品牌形象最后需要展示給誰看？四川遂寧市旅游局副局長盧加強先生到時非常清楚的認識到了這一點，“一個城市就是一個旅游產(chǎn)品，產(chǎn)品的品牌就是它在客源市場的定位。”魏小安先生在其觀點中認為成都的定位應該超越旅游的概念，筆者非常贊成他的這個觀點，只是他沒有就這個觀點延伸，提出一個合理的看法。
那么筆者想到了另外一個問題，城市品牌形象，難道僅僅只是出于旅游的目的嗎？在幾乎所有的討論中，旅游成了城市品牌形象塑造的唯一目的，大家都限制在一個認為造成的狹小范圍里討論著。城市品牌形象不僅要吸引旅游，更要帶動經(jīng)濟的發(fā)展，和城市建設的進步，藉以提高整個城市的發(fā)展。